央视世界杯励志(86年世界杯央视直播了吗)

yisvip 103 2022-08-20 08:04:45

媒体为什么关注世界杯?

3月30日,中央电视台首场世界杯节目广告资源说明会在北京梅地亚中心召开,随后相继在上海、广州、厦门召开。所到之处,各大媒体都给予了高度的关注。

《华尔街日报》、《CHINADAILY》、《光明日报》、《经济参考报》、《经济观察报》、《中国经营报》、《中国经济时报》、《中国工商报》、《北京青年报》、《新京报》、《北京晚报》、《京华时报》、《上海青年报》、《上海商报》、《南方都市报》、《新快报》、《信息时报》、《厦门晚报》、《厦门商报》、《厦门日报》、《海峡都市报》、《晋江经济报》、《东南快报》、《东南早报》等媒体均有报道。

新浪、搜狐、网易、新华网、人民网、金融界、千龙网、慧聪网等均有大量转载。

各大媒体的关注点主要集中在三个方面:一是中央电视台世界杯报道计划,二是中央电视台世界杯广告项目,三是当地企业的世界杯投放意向。下文将摘录部分报道进行介绍。

一、关注中央电视台世界杯报道计划

央视打造“全媒体”世界杯盛宴

《光明日报》记者李慧

2010年世界杯期间,中央电视台将以“我爱世界杯”、“足球是一项美丽的运动”以及“关于足球,我们可以了解更多”为理念来指导节目,尝试把传统的单一电视报道向电视、互联网、手机三个主要媒体平台联动进行转化,搭建“全媒体化”的转播平台。

中央电视台副台长罗明表示,2010年是体育之年,从冬奥会到世界杯,从青奥会到亚运会,体育大赛精彩不断。即将到来的南非世界杯是中央电视台第九次连续转播世界杯足球赛。作为“2010南非世界杯中国大陆地区电视和新媒体独家持权转播商”,中央电视台拥有独一无二的传播资源和营销机遇。届时,中央电视台将投入4个开路频道、1个付费频道、中国网络电视台、手机电视,74名记者,现场转播全部64场比赛。

中央电视台体育频道总监江和平介绍,中央电视台还将提供最丰富的新媒体平台——中国网络电视台世界杯台全程直播赛事,最新鲜的平台——手机电视,提供最方便收看的节目,全方位为观众提供世界杯的饕餮盛宴。

北京大学新闻与传播学院副院长陈刚指出,世界杯是集中展现足球运动魅力的全球顶级赛事,也是唯一能与奥运会影响力相抗衡的单项体育运动赛事。历届世界杯期间,中央电视台开机率均上升明显,市场份额提升明显。对于企业的体育营销而言,需要长期性、目标性、深入性和延伸性。其中,媒体传播是体育营销战略的关键环节。

中央电视台广告部副主任何海明介绍,2010年南非世界杯广告产品的整体设计思路为“限量增值,灵活配置,三屏合一”:即对直播比赛广告段严格控制时长,对栏目及版块特殊广告形式严格控制数量;同时推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”,让企业实现差异化的品牌传播效果;实现电视与新媒体的整合传播效果,包括节目形态和广告回报的“三屏合一”。同时,中央电视台将提供更加个性化的产品配置,与国内外客户进行充分沟通,设计出更多类型、更多创意的广告产品和广告形式,让每一个客户得到更多的回报。

二、关注中央电视台世界杯广告项目

央视世界杯报道全媒体营销

《中国经营报》记者赵正

2010年南非世界杯开幕在即,围绕南非世界杯的“足球营销”已经开始紧锣密鼓的进行。

2006年6月9日到7月10日德国世界杯期间,中央电视台的全天份额提高了3个点。由于与德国有六个小时时差,世界杯赛事多在北京时间夜间进行,中央电视台在深夜时段表现不俗,21点到第二天凌晨2点中央电视台份额提高了8个点,而在凌晨2点到5点,中央电视台份额更是达到62.59%,比世界杯之前提高了近一倍。

本届世界杯的比赛时间会让国内观众感觉舒适,比上一届更“黄金”。今年的《豪门盛宴》将安排在《体育新闻》后的18:30上演。世界杯的比赛,有10个晚上在19:30开战,接下去的比赛分别在22:00与02:30,形成了晚间黄金时段的自然延展,收视率肯定优于2006年。可以预见,对于本届世界杯的关注将再创新高。有专家预测,2010年南非世界杯中央电视台市场份额或增至36%以上。

世界杯比赛跨度31天,拥有满满一个月的传播周期,有充足的时间让企业品牌与广大观众“亲密接触”,为企业品牌的传播效果奠定坚实的基础。

央视承诺减少世界杯广告时间,广告招标将“限量增值”

《新京报》记者田丛

四年一届的世界杯开幕在即,昨日,在中央电视台2010南非世界杯节目广告资源说明会上,央视广告部副主任何海明表示,今年的原则之一是“限量增值”。目前,已经有阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、索尼、百威等赞助商提前获得了广告资源。

2010年南非世界杯广告分三批推出。第一批广告产品包括赛事套指定位置,《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品,已于2010年黄金资源招标及签约认购中销售完成。昨日发布的广告资源是第二批,包括赛事套播、栏目套播及贴片,栏目特约及部分版块冠名等产品。另外,第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品,将于2010年4月中旬发布。

“与上一届相比,广告时间肯定要少。”何海明表示,他们与各大企业沟通后也取得了一致意见,就是“限量增值”原则。对于今年世界杯期间的总体广告收入,何海明表示暂无法预测。

去年11月12日,央视独家获得国际足联(FIFA)授予的2010、2014年两届世界杯转播权。

央视独家转播世界杯称广告量少值增

《经济观察报》记者朱熹妍

世界杯又来到。一个好消息是,这次收看世界杯,观众可能不会被太多的广告“骚扰”。昨日,央视广告部副主任何海明透露,为了保证广告环境,此次世界杯的插播广告时间不会增多。

中央电视台作为2010年南非世界杯中国内地电视与新媒体独家转播商,其广告资源非常稀缺,因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。如今,61号令、客户要求,以及受众对广告的态度,让媒体不得不开始考虑如何避免触碰广告数量的最高临界点。不过,有限的广告容量可能带动广告主的更大兴趣。

“不光授权费用在涨,节目制作成本也在不断上涨。”何海明称,以后媒体转播国际赛事有可能进入微利时代。

三、关注当地企业的世界杯投放意向

闽企亿元竞技世界杯赛场

《厦门商报》记者陈远平

世界杯即将到来。对于球迷来说,会有个好消息,这次看世界杯不会被太多广告骚扰。但对于企业来说,则意味着广告资源更剧烈的竞争。明天,央视将在厦门举办世界杯节目广告资源说明会,但福建企业似乎等不及了,德尔惠早在去年底就投入2000万元,其他企业也正摩拳擦掌。记者获悉,闽企至少会投入亿元在世界杯广告赛场上竞技。

出手大方引央视青睐

体育营销一向是闽企的拿手好菜。此次竞技世界杯,是闽企第三次闯关。早在2002年,劲霸就投入920万元携手央视,获得了世界杯招标资源。2006年,劲霸再度重拳出击,将央视《2006年世界杯射手榜》冠名权揽入怀中。此外,七匹狼也在2002年斥资千万元冠名《超级队报》等栏目,并选择《世界杯新闻套》等广告项目。同时,福建的斯得雅、希尼亚服装、超达鞋业、大帝鞋服等新面孔也抓住机遇在世界杯期间亮相央视荧屏。

往常世界杯出手大方的闽企自然吸引央视的青睐。此番厦门说明会是央视2010年南非世界杯节目广告资源全国推广的最后一站。

竞争对手“很好很强大”

在本届世界杯广告资源的争夺中,福建鞋企德尔惠夺得了头道汤。据悉,德尔惠已在去年底斥资2000多万竞得央视黄金资源。德尔惠相关人士告诉记者,世界杯四年一次,央视广告资源非常稀缺,因此历届央视世界杯广告都成为国内外众多企业的必争资源。从争夺世界杯广告资源的企业来看,闽企面对的竞争对手“很好很强大”,包括阿迪达斯、可口可乐、索尼等的南非世界杯赞助商,以及郎酒、耐克等企业都在抢夺央视世界杯广告资源。

不光是德尔惠,其他企业如特步、劲霸等企业也再度摩拳擦掌。特步的相关人士告诉记者:“世界杯这么大的赛事,肯定会参与,只是参与方式还在考虑中。”央视广告相关人士透露,围绕世界杯展开的整合营销和整合传播,其衍生出来的附加价值无法估量。初步估计,闽企至少将投入亿元在央视世界杯广告上。

世界杯营销大战,点燃福建企业热情

《海峡都市报》记者苏琳

四年一届的足球世界杯即将点燃战火,绿茵场外的较量早已如火如荼。专家建议,企业进行世界杯营销应该全方位借势,而不仅仅是一种短期行为。

德尔惠拔头筹

世界杯四年一次,中央电视台作为2010年南非世界杯中国内地电视与新媒体独家持权转播商,广告资源非常稀缺,因此本届央视世界杯广告成为国内外众多企业的必争资源。

在去年的黄金资源广告招标会上,来自泉州的体育用品企业德尔惠参与了世界杯广告资源争夺战,同台演出的同行便是国际巨头阿迪达斯和耐克。德尔惠副总裁何苦告诉记者,就广告投放来说,德尔惠在泉州同类体育用品算是比较保守的。但今年最受关注的就是世界杯,央视当然是最好的选择。

全方位借势

在世界杯即将到来之际,不少企业线上线下的活动已经全面铺开,不少企业在专卖店打出了征集南非世界杯的看球团有奖促销活动,吸引了不少消费者。

企业不应该把体育赛事营销简单地看作是一种广告和促销手段,只希望在赛事期间迅速提高自己的销售收入,扩大自己的品牌影响力。同时,企业也不应该在广告投入方面不惜重金,却不进行其他方面的配套工作,不进行企业资源的整合,导致资源的严重浪费。这种短期行为,对企业扩大品牌影响力作用甚小。

企业赞助体育活动,是一种借势营销行为。无论是不是世界杯赞助商,只要能够合理借势,就可以让体育精神更好地转移到品牌上,让品牌更好“补钙”。

参考资料:

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央视世界杯励志

炫风十一人制片人是谁

王艺霖,1993年8月13日出生于河南焦作,2012年考入于中央戏剧学院。2014年在由李国立执导,著名演员胡歌、江疏影、曾黎、钱枫等联袂主演的电视剧《旋风十一人》中饰演秦明浩一角。

电视剧旋风十一人是根据什么改编的

《旋风十一人》是由林健龙、徐惠康执导,胡歌、江疏影、曾黎、钱枫等联袂主演的足球题材青春校园励志剧。该剧讲述了在“落魄教练”穆奇的带领下,一群高中足球少年在校足球联赛中一路奋力打拼的故事。该剧于2016年4月1日在东方卫视播出。

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